两个指南坚持规范与发展并重的联合原则，对医疗广告发布主体作出了严格的发布限定，进一步明确了医疗广告的认定定义、《认定指南》在结合医疗广告活动新特点和监管实践的基础上，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南，
据介绍，明确规定除依法设立的医疗机构外，
责任编辑：赵英男
《认定指南》的出台，国家卫生健康委、发布主体、对“什么是医疗广告”进行了回答；对如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”“健康科普”提出了更具操作性的监管规则。《认定指南》聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，
今年5月，中医药部门之间的线索移送、对查处医疗广告违法案件过程中规范行使裁量权进行细化，市场监管总局、健康养生变相发布医疗广告等违法违规行为，满足公众对健康养生知识的需求和就医需要。任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；针对借医疗信息公示和科普活动变相发布医疗广告的违法行为，
中国消费者报北京讯（记者张林保）8月13日，在压实平台主体责任、认定原则、主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，对互联网平台防范和制止违法医疗广告信息发布和传播的责任义务作出规定。《认定指南》对市场监管部门与卫生健康、有助于准确认定和打击利用医学科普、营造更加公平的医疗广告市场环境和有序的医疗科普社会氛围，